miércoles, 30 de enero de 2013

el DG en la sociedad, influyente o mero espectador?...


POR CINDY ALVAREZ


Desde que el hombre se reúne en sociedad ha tenido la necesidad de comunicar sus ideas a otros pero sin una idea clara de como hacerlo, al mismo tiempo se desarrollaban productos que buscaban cubrir ciertas carencias y deseos del individuo para lo que se necesitaba de herramientas que les dieran la fuerza suficiente para impactar, persuadir y vender al público.

Con el avance tecnológico y debido a dichas exigencias de la sociedad, aparece el Diseño Gráfico para cubrir esas necesidades a través de la transmisión de mensajes visuales, valiéndose de múltiples elementos compositivos que no solo dan a conocer las características de un objeto sino también influyen en la mente del usuario, dotando de personalidad y de un estilo propio a cada producto logrando impactar, motivar, convencer y comunicar directamente lo que se desea.

El impacto del DG no se circunscribe únicamente a problemas de identidad corporativa, tiene como principal objetivo satisfacer necesidades y demandas sociales e individuales de comunicación y de la vida diaria en general, necesidades que surgen del  entorno económico, político y social; así que la importancia del diseño para la sociedad radica en que la vida social se comunica a través de imagen, todo a nuestro alrededor es imagen, y el diseño gráfico va más allá de crear objetos estéticos o bonitos, va encaminado a generar beneficios a la sociedad y resolver problemas visuales.

Para que pueda ser funcional, hay que estudiar el entorno  social intentando comprender tanto  ideologías, carencias, necesidades o debilidades que ésta presenta, esto es con el fin de crear: 

  • Productos necesarios y funcionales para el hombre,
  • Mensajes persuasivos tales como campañas políticas, venta de productos, campañas contra las adicciones, etc.
  • Mejoras al entorno.


Esta re definición del Diseño Gráfico a motivado a empresas, grupos sociales y profesionistas han buscado el apoyo de nuestra disciplina para transmitir algún mensaje o idea, hacer crecer su empresa, lograr vender sus productos, sobresalir de la competencia, etc.,  razón por la cual en la actualidad el diseño gráfico tiene un gran auge y nos vemos envueltos en un mundo meramente visual.

viernes, 18 de enero de 2013

tu eres MARCA....personal branding

POR ARTURO RAMIREZ

Hasta hace poco tiempo se hababa de PERSONAL BRANDING (PB) como algo exclusivo de un  los futboistas, basketbolistas o artistas que generan negocios multimillonarios para sus marcas patrocinadoras, o de menos artístas y famosos del espectaculo.

¿Entonces porqué es importante para un "simple mortal" saber manejar su PB?

La respuesta es fácil, ante la gran cantidad de profesionistas en todas las ramas, crear reputación personal/profesional se empieza a volver determinante, ya sea para lograr una buena posición en alguna empresa, para posicionar tu propio negocio, o convertirte en un referente de tu campo.

La forma más "sencilla" de lograrlo es contar con la asesoría de gente especializada que te ayude a definir tu personalidad de "producto", es decir, la apariencia a transmitir (outfit, look, guardaropa, etc), distinguir tu valor diferencial y definir los mecanismos de promoción ( mediante redes sociales, asistiendo a cursos y capacitaciones, escribir un blog).

En esta ocasión quiero hacer énfasis en la importancia de la "promesa" sobre la cual construyes tu marca.  Como claro ejemplo esta el sonado caso de Lance Armstrong, 7 veces ganador del tour de Francia que construyo su leyenda profesional y personal (dirige una fundación de lucha contra el cancer con su nombre) sobre la base de NUNCA haber consumido sustancias prohibidas para mejorar su rendimiento, por años se construyo una imagen de luchador vencedor de adversidades monumentales para lograr hazañas aún mayores.

¿Qué pasa cuando la realidad es ventilada y la promesa hecha es rota?.  Lance muy difícilmente lograra recuperar algo de la confianza del público que por años lo defendió.

Mi consejo si estas pensando en comenzar a andar un camino para diferenciarte del resto de tus colegas y construir tu marca personal es IDENTIFICA PLENAMENTE que es lo que te hará diferente, cual es tu promesa de marca, NO INVENTES UNA, todos tenemos algo que nos hace diferenciarnos sobre los demás, la cuestión esta en saberla comunicar....